마음을 바로 잡으세요 : Underground Vs. 주류

당신이 나와 같다면 1001 명의 사람들과 힙합에 대해 101 개의 논쟁을 벌였습니다. 다음과 같은 질문이 있으면 인수는 불가피합니다. 누가 최고의 래퍼가 될까요? 큰. 아직 여기 있었나요?도대체 뭐야 에서 생각하다 나 스트로 다무스? 올라와.



의심 할 여지없이, 힙합에서 가장 널리 퍼진 질문은 초기부터 존재해온 질문입니다. 주류와 언더 그라운드 랩 음악의 차이점은 무엇입니까?



물론, 이것은 모든 랩 팬이 그들의 어휘에 가지고있는 두 가지 용어입니다. 하지만 대부분의 사람들은 용어의 의미를 제대로 이해하지 못하고 그 차이가 훨씬 적다는 것을 여러분에게 가치있는 식사로 장담합니다. 대부분의 캐주얼 힙합 팬들은 아마도 다음과 같이 말할 것입니다.








주류 랩 음악이 판매됩니다. 언더 그라운드 랩 음악은 그렇지 않습니다.

그럴듯 해 보인다. 확실히, 표지에있는 것과 같은 주류 예술가는 XXL 오존 매거진 페이지에 줄 지어있는 언더 그라운드 아티스트보다 더 많은 유닛을 팔죠?



너무 빠르지 않습니다.

그 정의를 사용하면 다음과 같은 아티스트를 분류하기가 어려울 것입니다. 루페 실패 , 그의 지하 경력은 그의 게시물과 매우 흡사합니다. 음식 및 주류 주류 경력. 그리고 어때 Talib True , 피트 락 , 판매 성공을 거둔 아티스트의 긴 목록; 아직 주류 수용에 가까워지지 않았나요?

그렇다면 단순한 달러보다 주류 / 지하 적 구분에 더 많은 것이있는 것 같습니다. 주류가되는 것은 메시지와 관련이있을 것입니다. 결국, 흔한 언더 그라운드 아티스트가 그것을 현실로 유지하고 매진을 거부한다는 오해 어쩐지 언더 그라운드 아티스트는 일반적으로 래퍼보다 더 깊고, 숙련되고, 진정성있는 것으로 인식되는 경향이 TRL . 예술가들조차도 때때로이 아이디어를지지합니다. Jay-Z 의 위에 블랙 앨범 :



기술이 팔렸다면 진실을 말하면 아마 가사 적으로 Talib True . 솔직히 난 라임을하고 싶어 상식 (하지만 나는 5 백만을했다); 나는 운이 좋지 않았다 흔한 이후. – 명확성의 순간

그러나 이것 역시 지나치게 단순화 된 것입니다. 주류 인 훌륭한 앨범 (및 아티스트)의 예가 많이 있습니다. 그리고 단순한 쓰레기 인 언더 그라운드 랩 음악의 많은 예.

그렇다면 무엇이 주류를 구성하는지에 대한보다 정확한 측정이 필요합니다. 그래서 저는 질문을하기로 결정했습니다. 힙합이 주류가 얼마나 주류인가?

이에 답하기 위해 저는 주류 미국 문화의 두 가지 주요 지표를 선택했습니다. 1) 유명인 순위, 2) Nielsen Soundscan 수치.

연예인 랭킹

우리는 사회에 살고 있습니다 제이미 린 스피어스 , 안나 니콜 스미스 , 데이비드 베컴킴 카다시안 보다 인식하기 쉬운 이름입니다. 벤 베르 난케 , 줄리안 본드 , 무 미아 아부 자말 , 및 테드 터너 . 유명인은 야간 뉴스보다 더 많은 것을 지배합니다. 그들은 우리 민족 의식을 지배합니다.

따라서 힙합이 얼마나 주류인지를 보여주는 한 가지 지표는 힙합 세계의 유명인이 인기 측면에서 다른 유명인과 비교하는 방식을 살펴 보는 것입니다. 최근에 사람들은 MSN (당신을 데려온 사람들 윈도우 라이브 )는 할리우드 인물, 라디오 인물, 패셔니 스타, 운동 선수, 정치인 등에 대한 온라인 검색 수를 비교하여 작동하는 유명인 순위 시스템을 만들었습니다. 그러면 사용자는 다른 유명인과 비교하여 각 유명인의 인기 상태를 보여주는 순위를 볼 수 있습니다.

결과는 당신을 놀라게 할 수 있습니다.

이 글을 쓰는 시점에서 :

브리트니 스피어스 1 위입니다.

• 단 한 명의 래퍼 ( 릴 웨인 , # 9)가 Top 10을 차지했습니다.

아콘 (# 17)은 오프라 윈프리 (# 30).

마이클 잭슨 위에 한 자리 자넷 잭슨 (각각 # 49 및 # 50)

전반적으로 상위 100 위 안에 힙합 및 / 또는 R & B와 관련된 20 명의 유명인이 있습니다. 생활 전쟁 그러나 제외 키드 락 ). 즉, 사회의 스타 파워의 약 20 %만이 힙합에 기인합니다.

Nielsen Soundscan

Nielsen Soundscan 미국과 캐나다 전역의 음악 및 뮤직 비디오 제품 판매를 추적하는 정보 시스템입니다. POS (Point-of-Sale) 금전 등록기의 판매 데이터는 매주 14,000 개 이상의 소매점, 대량 판매점 및 비 전통적 (온라인 상점, 장소 등) 매장에서 수집됩니다. 주간 데이터가 수집되어 매주 수요일에 제공됩니다. Nielsen Soundscan 클라이언트에는 모든 주요 및 가장 독립적 인 레코드 회사, 배급 회사, 아티스트 관리자, 예약 에이전트, 콘서트 프로모터, 장소 소유자, 전통 소매 업체, 온라인 소매 업체 및 디지털 배달 회사가 포함됩니다. 사운드 스캔 1991 년 3 월 1 일부터 Billboard의 판매 데이터를 추적하기 시작했습니다. MTV , Vh1 , CMT 모든 주요 매체는 정기적으로 Nielsen Soundscan 데이터도 마찬가지입니다.

에 따르면 미국의 녹음 산업 ( RIAA ), 1991 년 이후 Top Ten 베스트 셀러 앨범 목록에는 단일 힙합 릴리스가 포함되어 있지 않습니다. 가장 많이 팔린 아티스트 목록에는 15 명의 아티스트가 있습니다. 머라이어 캐리 (6,150 만 부 판매). 투팍 샤 쿠르 최초의 순수 힙합 엔트리로 43 위로 3,650 만 장이 팔렸고, R. 켈리 3 천 3 백만으로 48 위. 에미넴 2700만으로 69 위, Jay-Z 2 천 6 백만으로 75 위이고 비스티 보이즈 2 천 2 백만으로 상위 100 위를 차지했습니다.

100 점 만점에 7 점, 그중 2 점 ( 머라이어 그리고 비스티 보이즈 ) 대부분은 랩이 아닌 카탈로그가 있습니다.

따라서 주류 힙합은 결국 그렇게 주류가 아닌 것 같습니다. 이 두 가지 지표를 바탕으로 힙합이 미국 의식의 주류에 있지만 확실히 주요 기여자는 아니라고 주장 할 수 있습니다. 주류 힙합은 미국에 미치는 영향 때문에 주류가 아닙니다. 미국의 영향력 때문에 주류입니다.

나는 그것을 사지 않는다

이러한 관점에서 언더 그라운드 힙합은 이제 이전보다 주류 힙합보다 훨씬 아래로 보입니다! 이것이 주류 힙합과 언더 그라운드 힙합의 유일한 차이점은 청취자의 마음에 있다고 주장하는 이유입니다. 결국 랩 음악은 예술이기 때문에 그것을 접하는 사람들의 해석을 받아야한다. 미국의 생활 방식은 자본주의에 기반을두고 있으며 (실제로이 기사를 확인하기 위해 작성하고 있음) 결과적으로 우리의 사고 방식의 대부분은 소비주의에 기반을두고 있습니다.

우리는 다음과 같은 엄청난 차이를 인식합니다. 50 센트모스 데프 (눈에 띄는 유사성에도 불구하고) 하나는 다른 하나보다 소비주의에 더 취약하기 때문입니다. 일부 힙합 음악은 전능 한 달러의 미국 정신에 공감하기 때문에 더 쉽게 포장 및 판매됩니다. 일부는 그렇지 않습니다. 그것이 그 법안에 맞는 정도까지 우리는 그것을 주류라고 부릅니다. 이것이 유일한 차이점입니다. 품질, 메시지, 심오함이 아닙니다. 그러나 지각. 마음을 바로 잡으세요 : 상용화가 가능하면 주류 (모두 상용화 중). 기간.

뛰어난 예술가이자 사상가 앤디 워홀 한 번 말했다 : 사람들은 왜 예술가가 특별하다고 생각합니까? 또 다른 일입니다.

힙합에 관한 한 동의해야합니다.

보증 거래

힙합이 1970 년대 후반에 태어났다면 7 살 때 블록 판매에 돌입했습니다. 1986 년 랩 아이콘 실행 -DMC (에 의해 안내 제페토 힙합 자신의 러셀 시몬스 ) My Adidas를 노래로 만들었습니다. 아디다스 . 브랜드는 실제로 그룹의 자연스러운 운동화 선택이었고 노래는 빠르게 히트를 쳤습니다. 전설에 따르면 투어 도중 지옥 투어 올리기매디슨 스퀘어 가든 , ( 신부님 ) 운영 음악을 자르고 모두에게 신발을 벗고 공중에 띄우라고 명령했습니다.

질문 : 왜 그렇게할까요? 답변 : 왜냐하면 아디다스 담당자가 건물에있었습니다 (초대 시몬스 ) 및 러셀 랩 노래에서 제품 배치가 얼마나 강력한 지 문자 그대로 보길 원했습니다. 매진 된 아레나는 수천 개의 새로운 껍데기 발가락을 공중으로 끌어 올렸습니다. 그들과 함께 힙합이 엄청난 마케팅 잠재력을 가지고 있다는 기업계의 인식을 고취했습니다. 에 따르면 그만큼 빌리지 보이스, Run-D.M.C. Adidas를지지하기 위해 150 만 달러를 받았습니다.

20 년이 조금 넘었습니다. 그 당시 래퍼들은 그들의 노래에서 제품에 대한 상대적으로 미묘한 언급에서 노골적인 하핑으로 이동했습니다. 그리고, 진정한 볼러처럼 NBANFL , 그들은 현금화하고 있습니다. 다음은 몇 가지 주목할만한 예입니다.

-2002 년 리복 서명 Jay-Z 자신의 시그니처 신발을 디자인하고 보증합니다. 의 출시 S. 카터 컬렉션 2003 년 6 월에는 신발이 3 일 만에 완전히 매진되었습니다.

-2003 년, 그의 대히트 Air-Force One의 뒤를 이어 나이키여자 이름 Air Derrty라는 한정판 운동화를 출시하기 위해 1 년 보증 계약에 동의했습니다. 여자 이름 나중에 Reebok과 다른 보증 계약을 체결했습니다.

-2004 년 배드 보이 & 션 존 최고 경영자 디디 보증 거래를 했습니까? Guthy-Renker , 제작자 사전 솔루션 . 2007 년에 그는 개발을 위해 다년 계약을 체결했습니다. Ciroc 보드카.

-2005 년 랩 스타 Xzibit 운동화 제조업체 인 Dada와 신발 생산을위한 보증 계약을 체결했습니다. 이 라인은 Pimp Your Kicks로 명명되었습니다. Xzibit 의 호스트로서의 역할 MTV 보여 주다 포주 마이 라이드 .

-2006 년 3 월 릴 웨인 , 루페 실패 , 마이크 존스아빠 양키 의 새로운 얼굴로 데뷔했다 리복 . 아티스트는 회사와 계약을 체결하고 리복 광고. 그들은 또한 공동 브랜드 신발과 경우에 따라 의류 라인을 도입했습니다.

-작년 퍼렐 윌리엄스해왕성 서명했다 펩시 커스텀 디자인 펩시 회사의 Design Our Can 프로모션 캠페인의 일부로 할 수 있습니다.

– 2006 년 Jay-Z 로 서명 Anheuser-Busch 공식 대표로 버드 와이저 선택 . (역설적으로, 어치 의 첫 번째 광고는 하이네켄 출시 후 2003 년 청사진 2.1 .)

광고

미국 생활에서 가장 흥미로운 측면 중 하나는 우리가 실제로 광고를 보는 것을 좋아한다는 사실입니다. 물론 텔레비전 광고는 네트워크 텔레비전 쇼가 존재하는 이유입니다. 하지만 어떤 수준에서는 당신이보고있는 환상을 만드는 순수한 마케팅 천재를 존중해야합니다 법률 및 주문 : SVU 상업적 중단으로; 벤슨과 스테이 블러 형사가 중단 한 광고를 보는 것과는 대조적입니다.

힙합은 확실히 텔레비전 광고에서 그 명성을 얻었습니다. 여기에 특별한 순서없이 개인적으로 좋아하는 몇 가지가 있습니다.

부스트 모바일 광고, 주연 카니 예 , Ludacris , 및 게임 (2006)

카니 예 , Luda , 및 경기 서로에게 구절을 걷어차 부스트 모바일 전화. 경기 L.A.에 있습니다. Luda A에 있고 카니 예 Chi에 있습니다. 하지만 결과는 꽤 괜찮은 사운드 트랙입니다. 사실 요즘 라디오에서 듣는 대부분의 것보다 낫습니다. 훌륭한.

펩시 주유소 광고, 주연 비욘세 (2003)

이것은 보여줍니다 비욘세 주유소 직원에게 길을 묻습니다. 남자는 그녀의 머리카락이 그녀의 주위에 흐르는 그녀를 올려다 보면서 그는 그에 대한 응답으로 끽끽 거리는 것 이상을 할 수 없습니다. 그녀는 물론 완벽하게 이해합니다. 결국 그녀는 비욘세 .

다이어트 펩시 맥스 's Nod 광고 출연 미시 엘리엇 , LL 쿨 J , Busta Rhymes메이시 그레이 (2008)

의 확장 패러디 Roxbury의 밤 전 세계가 지루함으로 고개를 끄덕임에서 리듬에 따라 고개를 끄덕이는 현상 다이어트 펩시 맥스 . 이 게임에서 확실히 과잉 행동하지만 여전히 승자입니다.

펩시 멋진 캔 프로모션, 주연 영 MC (1989)

Young MC는 다음과 같은 진정한 고전적인 표현을 떨어 뜨 렸습니다. 멋진 캔이 다가오고 있으니 두려워하지 마세요 / 운이 좋으면 돈을받을 수도 있습니다. 그리고 시원하고 다소 존경 할 만하다. 펩시 이 과대 광고 용기에서. 그리고 당신은 그것들을 기억하지 못할 것입니다. 타코 벨 광고… 나는 영 MC 이야기 할 이야기와 함께 / 방금 무료 컵을 얻었습니다. 타코 벨 . 권위 있는.

평화 사랑 캠페인, 주연 흔한 (2006)

끔찍한 광고이지만 아이러니 때문에 제가 가장 좋아하는 목록에 있습니다.

이 여자가 창의적이었다고 말하지 않았을지도 모르겠네요 /하지만 남자가 그녀에게 다가 가면 그는 그녀의 모국을 바 꾸었습니다 / 그녀에게 이미지와 기믹이 있다면 그녀에게 말 했어요 이제 광고에서 그녀를 봤어, 그녀는 보편적이야

그녀는 도심의 서클로만 휘 두르 곤했습니다…

- 상식 , 그녀를 사랑 했어요.

자기 홍보

최종 분석에서 힙합에 내재 된 상업주의는 아티스트가 재능있는만큼 시장성이 있어야하는 세상을 만들었습니다. 예술가들은 이제 상업적으로 성공하기 위해 스스로 브랜드를 만들어야합니다. 다시 말하지만, 제가 가장 좋아하는 것 :

예 ~ 릴 존

뭐!?! – 릴 존

괜찮아! – 릴 존

우리는 최고입니다! – DJ 칼리드

야 보이 야! – Jay-Z

또는 K-K-K ...- 릴 스크래피

라디오에서 최고의 랩 노래

G-g-g-g 단위! – 50 센트

딥셋, 딥셋, 딥셋… – 외교관

갈라진 금! – 팻 조

우리 모두! – 여자 이름

힙합은 기업 미국을 광고 할뿐만 아니라 주류 힙합은 기업 미국처럼 작동합니다. 그리고 당연합니다. 이제 당신은 레코드 거래를하는 평범한 랩퍼가 단순한 레코드 그 이상을 팔고 있습니다. 예술가들은 힙합이라는 이름으로 술, 자동차, 운동화, 테크놀로지, 비타민 워터, 그리고 그들이 할 수있는 모든 것을 계속해서 팔 것입니다. 그러나 마음을 바로 잡으세요 : 힙합은 마케팅 캠페인과 달러 기호 그 이상입니다.