iHeartMedia의 로스 앤젤레스 사무실에 들어가는 것은 두려울 수 있습니다. 외부에서 볼 때 캘리포니아 버 뱅크의 사무실 공간은 미국의 전형적인 비즈니스 단지만큼 차갑습니다. 우뚝 솟은 화강암 건물과 평행을 이루는 필수 가로수 길과 아래층에 위치한 Morton 's The Steakhouse는 Fortune 500 대 기업의 고객에게 99 달러의 ribeyes를 제공 할 준비가되어 있습니다. 외모에서 이것은 기업이 기업이 얻는 것처럼 짐승의 배입니다.
아이러니하게도 콜드와 기업은 로얄 92.3 , 로스 앤젤레스의 최신 힙합 라디오 방송국입니다. Real은 Hot 92.3이 경쟁력을 유지하지 못한 후 신호를 가정했습니다. 6 개월 만에 Real은 랩 및 R & B 시장을 장악했습니다. 배를 조종하는 것은 닥 윈터 , iHeart의 도시 프로그래밍 담당 선임 부사장. Wynter는 사람들이 라디오 방송국을 시작하기 위해 겪은 이야기의 배경을 이해할 기회가 없다는 점을 감안할 때 Real 92.3의 City Of Angels 첫해를 놀랍다 고 설명합니다.
Real 92.3 1 년차
Doc Wynter에 대해 진정시키는 것이 있습니다. 그는 현명하면서도 시원하고, 노련하면서도 젊고, 전설적이지만 겸손합니다. 첫 등장이나 대화에서 나이를 추측하기는 어렵습니다. 그는 자신이 30 세 또는 60 세라고 말할 수 있으며 둘 중 어느 쪽이든 놀라는 사람은 거의 없을 것입니다.
그것은 완전히 미쳤습니다. 그는 HipHopDX에 웃으며 말합니다. 우리는 실제로 3 일 전에 다른 이름으로 라디오 방송국을 시작하려고했습니다. 몇 가지 합법적 인 문제가 발생하여 결국 재편성해야했습니다. 우리는 Real 92.3을 출시했습니다. 기뻐요. 이유가 있습니다.
발사하기 전 화요일 밤에 여기 앉아 있었는데 이름도 없었습니다. DJ A-OH 회상.
A-OH는 Wynter와 수년간 협력 해 왔으며 현재 Real의 어시스턴트 프로그램 디렉터이자 iHeart의 전국 도시 브랜드 코디네이터로 일하고 있습니다. 그는 로스 앤젤레스로 이전하기 전에 그가 기반을 둔 마이애미의 103.5 The Beat를 포함하여 전국적으로 iHeart의 여러 도시 방송국을 시작하는 데 도움을주었습니다. 그는 Wynter를 멘토의 진정한 정의라고 설명하며 Real이라는 이름의 초기 팬은 아니 었습니다.
Me와 Doc은 New York에서 Power 105.1을 프로그램하는 Thea Mitchem과 통화 중이라고 그는 말합니다. 그녀는 Real을 생각해 냈습니다. 저에게 처음에는‘What is a Real?’이라고해서 팔리지 않았습니다. [Chicago ’s] WGCI는 WGCI로 알려져 있습니다. 콜 레터. 디트로이트의 WJLB입니다. 그것은 잘 알려져 있습니다. 마이애미는 비트입니다. '진짜'가 뭐죠? 작동하지 않습니다. 명사가 아닙니다. 그녀는‘아니요,하지만 모든 것을 설명합니다. 너희들은 진짜 음악을 틀 것이다. 실제 아티스트, 실제 인터뷰, 실제 디제이, 실제 이벤트를 보게 될 것입니다!”이틀 후 우리는 Real과 함께 출시했고 그 시점에서 저는 그것을 좋아했습니다.
그 이름의 좋은 점은 그것이 우리가하는 일과 우리가 누구인지를 완전히 설명한다는 것입니다. 우리는 모두이 시장에서 가장 실제적인 라디오 방송국과 실제 제품을 보유한다는 하나의 목표를 향해 일하는 실제 사람들입니다.
로스 앤젤레스는 미국에서 가장 진정한 용광로 중 하나이며, 음악 및 기술 산업의 남부 캘리포니아 붐의 원점입니다. 2014 년 Dr. Dre와 Jimmy Iovine이 32 억 달러의 Beats를 Apple에 판매 한 금액은 다음과 같이 청구되었습니다. 실리콘 비치에 아직 일어나지 않은 가장 큰 일 . 모든 랩 레코드 레이블은 최근 몇 년 동안 더 유리한 날씨와 생활비를 활용하기를 희망하면서 자산을 서부 해안으로 옮겼습니다. 모든 그늘의 사람들은 LA를 고향이라고 부릅니다. 그러나 로스 앤젤레스는 10 년 반 동안 뉴욕시 다음으로 미국에서 두 번째로 큰 라디오 시장이지만 힙합 커뮤니티의 혜택을받지 못하고 있습니다.
Urban Contemporary Station, 92.3 The Beat는 2000 년 Clear Channel에 인수 된 후 문을 닫았고 Power 106은 랩 및 R & B 애호가들의 지배적 인 콘센트로 남았습니다. Power의 슬로건은 Where Hip Hop Lives를 자랑하지만 기술적으로는 리듬 스테이션으로 분류되어 도시 음악과 유행하는 팝 타이틀을 모두 연주합니다. 이상하게도 The Pharcyde, N.W.A, ScHoolboy Q를 탄생시킨 도시는 15 년 동안 전용 도시 콘센트없이 흔들 렸습니다.
2016년 인기 힙합곡
분명히 로스 앤젤레스는 진정한 힙합 스테이션을 갈망하고 있었다고 Wynter는 말합니다. 힙합 스테이션이 아니라 힙합 스테이션. 우리는 그들이 가지고있는 욕구를 만족 시켰고 그들은 우리에게 매우 빨리 끌 렸습니다.
공격적인 마케팅 전략
Real 92.3은 2015 년 2 월 6 일에 출시되었습니다. Wynter와 A-OH는 약 한 달 분량의 광고없는 라디오를 허용하는 10,000 개의 Joints In A Row 캠페인을 즉시 시작했습니다. 쇼가 없습니다. 운동 선수가 없습니다. 모든 잼. 이 캠페인은 이전에 뉴욕, 휴스턴, 탬파, 마이애미에서 성공적으로 출시 된 것으로 입증되었습니다. 광고를 판매하지 않고 30 일을 허용하는 매우 개방적인 영업 팀이 필요하지만 즉시 모든 경쟁에 압력을가합니다. 스플래시를하려는 경우 공격적인 것이 가장 좋습니다.
나는 '10, 000 Joints In A Row '의 건축가였습니다. 지난 10 년 동안 약 20 개 정도의 방송국을 시작했습니다. 저는 항상 말 했어요.‘내가 정말 원하는 수표 책이 있으면 1 만 개의 관절이 연속 될거야. 그런 다음 연속으로 10 개의 관절 또는 $ 10,000으로 졸업했습니다. 일부 시장에서 몇 번이나 연속 10 개 또는 1 년에 한 번 1,000 달러를 받았습니다! [웃음]이 특정 프로젝트와 관련하여 [iHeartMedia]에게 물어 보니 동의했습니다.
A-OH는 이러한 라디오 방송국에서 상당한 돈을 벌어들이는 iHeart와 같은 회사의 경우 비전을 믿는 사람이 있어야하며 그렇게했습니다. 이것은이 회사를위한 거대한 시작이었습니다.
빅보이의 새로운 이웃
Real 92.3 출시 2 일 전인 2015 년 2 월 4 일, TMZ Power 106의 전설 Big Boy (Big Boy ’s Neighborhood의 호스트)가 계약 위반으로 Emmis Communications에 의해 고소 당했다고 보도했습니다. 간행물에 따르면 Emmis는 라디오 거인에 관심이있는 경쟁 방송국의 제안에 맞출 권리가 있습니다. Big Boy가 Power의 모회사와 일치하는 주장에도 불구하고 iHeartMedia의 제안을 수락하자 Emmis는 변호사를 파견했습니다.
어려운 결정이었습니다. Big Boy는 HipHopDX에 말합니다. 아내와 가족과 함께 내린 결정이었습니다. 움직이는 부분이 많고 모든 움직이는 부분에 대해 생각해야했고, 내가 행복했던 곳을 떠나기로 결심하고 경력을 쌓고 함께 아름다운 것을 만들었습니다. 그러나 나에게도 시간이었다.
Emmis와 iHeart는 정착 2016 년 초에 등급 인수가 이미 완료되었습니다. Real은 엄청난 마케팅 추진을 불러 일으켰습니다. 빅 보이 이사! Real 92.3 Home Of Big Boy 광고판이 도시 전체에 세워져 아이콘이 새로운 동네를 찾았다는 메시지를 전파했습니다. 인수의 중요성을 강조하기 위해 전 Pharcyde 경호원의 별명은 역의 슬로건 앞에 대담하게 배치되었습니다. 라디오 운동 선수가 광고로 나올 때마다 마지막으로 들리는 것은 Real 92.3입니다. 빅보이, 힙합, R & B의 고향. 로스 앤젤레스에서 Big Boy는 장르 자체보다 더 큰 것 같습니다.
그렇게 말하면 미친 소리라고 Big은 진지한 겸손으로 말합니다. 또한 시장에있는 것만으로도 오랫동안 브랜드에서 경력을 쌓아서 'Home Of Big Boy'와 함께 와야했습니다. 'Big Boy'라는 말이 너무 자동적이어서 'Big Boy Moved'와 함께 와야했습니다. [Power 106]에서. '당신의 뇌에 문신이 새겨 져 있습니다. 그래서 당신은 사람들의 머리를 강타해야합니다. Real에서 1 년을 보내고 'Big Boy from Power'라고 말하는 사람들이 여전히 있다는 것을 알고 있습니다. 시간이 좀 걸릴 것입니다.
해변의 사라 전
광고없는 소개와 Big Boy가 견인되면서 Real 92.3이 로스 앤젤레스의 주요 도시 라디오 방송국이되는 데 6 주 밖에 걸리지 않아 Power 106의 15 년 통치를 2 개월도 채 걸리지 않았습니다. New York 's Power 105를 포함하여 여러 도시 아울렛을 리그 1 위로 이끌었던 Wynter에게도 빠른 성공은 놀라운 일이었습니다. 저는‘와우!’같았습니다. 3 월 시청률을 낮추고 이곳에서 이미 헤리티지 스테이션을 능가한 것을 보았을 때 그것은 미쳤습니다. 우리는 겸손을 유지하겠다고 말했지만, 농구를 할 때 거리 에서처럼, 코트에있을 때처럼 엉망진창 이야기를 할 것입니다.
그리고 그 엉망진창을 이야기하십시오. Boyz II Men의 'End Of The Road'연주를 들었던 기억이납니다. J9 , Real의 이전 버전 인 Hot 92.3의 고독한 이월은 Real이 출시 된 순간을 설명합니다. 로스 앤젤레스의 사우스 센트럴은 토요일과 일요일 밤 7 시부 터 자정까지 개최합니다. 그의 별칭은 그의 이름 인 Jesse와 그가 손가락이 9 개 밖에 없다는 사실의 조합입니다. 그러다가‘Yo, WE GOT THE POWER NOW!’를들은 기억이납니다! '가짜 엉덩이 방송국에 더 이상 키스하지 마세요! ...'라고 말하고 말하며 이야기를 계속했습니다. 오늘날까지도 Real을 LA의 가장 진짜 방송국으로 식별하는 좋아하는 래퍼의 물방울이 여전히 신호를 흩뜨립니다. Power 106에 그늘을 던지지 만 결코 무례하지 않습니다. Doc Wynter는 다음과 같이 설명합니다.
많은 [아티스트]가 여기에 집이 있고 여기 라디오 방송국에서 그들의 노래를 들어 본 적이 없습니다. 그런 열정을 가지고 들어 와서 '이봐 요, 우리가 여기 있다는 걸 사람들이 알 수 있도록 도와 주셨으면합니다. 우리는 당신이 그 메시지를 보내는 데 도움을 주길 바랍니다.”당신이 그들에게 그 대본과 Dr. Dre와 Snoop Dogg를 주면 아이스 큐브 크리스 브라운과 켄드릭은 진심으로 말했죠. 이것은 가족입니다. 그것은 우리의 마케팅 전략의 일부가되었고 오늘날에도 계속되고 있습니다.
당신과 함께 현실을 유지하기 위해 일부는 불편했습니다. 하지만 저는 Doc과 대화를 나눴습니다. 사람들이 알아 차리려면 불을 지르셔야합니다. 방에 있다면 사람들의 관심을 끌기 위해 비명을 지르셔야합니다. 나는 그것이 많은 것에서 나온 것이라고 생각합니다.
진정한 문화
Real 92.3 스토리는 평점에 관한 것이 아닙니다. 문화에 관한 것입니다. Real과 하루 반 동안 DX는 스튜디오 부스에 게시 된 복도를 살펴 보며 직원 대다수를 인터뷰했습니다. 에너지는 부정 할 수없이 긍정적이었습니다. 농담은 진지했다. 평가는 시애틀에서 봄처럼 비가 내 렸습니다. iHeartMedia는 Big Boy를 확보했고 Doc Wynter는 시장 지배력에 필요한 전략을 수립했습니다. 하지만 Real의 성공을 좌우하는 핵심 요소는 재능있는 선수들이 모여 드는 문화입니다.
니나 샹 틀레 이틀 전에 iHeart의 WGCI에서 Doc의 팀에 합류하기로 이전했으며 현재 매일 오후 3 시부 터 오후 7 시까 지 오후 드라이브를 개최합니다. 1 년이 걸렸습니다 DJ 카리스마 Young California를 Power 106에서 Real 92.3으로 옮기 겠다는 Doc의 제안을 받아들이기로 결정했습니다. 내가 올바른 선택을했다고 확신합니다. 행복 해요. 거리는 내가 올바른 선택을했다는 것을 알고 있습니다.
에드 시런 저스틴 비버 I don't care
척 디즐 과 DJ Hed — 인디 네트워크 인 Home Grown Radio를 통해 10 년 넘게 독립 힙합을 옹호 한 두 명의 L.A. 스테이플은 Wynter의 경영 스타일과 비전에 감탄했습니다.
[여기]에서 역사가 만들어지고 있다고 DJ Hed는 말합니다. Doc에 대한 것은 그가 당신의 삶을 바꾸고 아무것도 아닌 것처럼 점심을 먹으러 갈 것이라는 것입니다. 그들이 브랜드를 가져 왔을 때 그들은 우리가 만든 것을 보았습니다. 도시 역이 없었습니다. 우리는 도시의 역이었습니다. 다른 방송국에 가서 레코드를 재생할 수 없습니다. 하지만 Chuck Dizzle의 아파트에 와서 목요일 밤에 DJ Hed와 Chuck Dizzle으로 바쁠 수 있습니다.
나는이기는 태도를 가진 장소에 가본 적이 없습니다. DJ 손상 , 나이트 쇼 공동 주최자이자 믹스 쇼 디제이. 항상 유지하는 태도였습니다. Radio One에서 일하는 필라델피아에서 그의 라디오가 손상되었습니다. 그는 또한 현재 그가 진행하고있는 REVOLT Live의 출시에도 참석했습니다. 이것은 놀라운 경험입니다. 그는 계속합니다. 인생이 바뀌고 있습니다. 가끔은 그냥 차를 타면서 A-OH를 듣고 있습니다. Dre mix가 들립니다. 저는 마치 우리입니다! L.A.에있는 우리입니다!
레티 마르티네즈 DJ Damage와 함께 나이트 쇼를 공동 주최하고 Big Boy In The Morning의 전과를 제공합니다. 그녀는 Real 팀에 합류하기 전에 Rikki Maa라는 이름으로 Power 106에서 근무했습니다. 내가 라디오에서 보는 것은 내가 힙합에서도 보는 것입니다. 그녀는 말 그대로 기쁨의 눈물로 가득 찬 눈을 말합니다. 인재 육성, 수용 및 구축을 잃기 시작했습니다. 때때로 라디오에서 그들은 당신을 매우 전자 레인지로 만듭니다. 해당 역할이 더 이상 필요하지 않고 그냥 트레이드 아웃 할 수있을 때까지 롤을 채우거나 무효화해야합니다. 여기,‘좋아요, 목표는 무엇입니까? 우리가 그것을 무엇으로 이끌 수 있는지 봅시다.”그래서 likeminds 사이에 여기있는 것이 기분 좋은 이유입니다. 이 방송국은 다 같이 하자고합니다.
Doc Wynter는 제가 항상 원했던 문화에 대한 비전을 가지고 있습니다. 고용하고 싶은 사람들에게 정말 부지런했습니다. 나는 그들이이 건물에 들어 왔을 때, 라디오 방송국뿐만 아니라 그들이 문화를 조각하는 일의 일부가 될 것이라는 사실을 기꺼이 받아 들일 필요가 있다는 것을 알 필요가있었습니다. 우리는 원합니다. 농담을하면서 맥주를 마시 게 될 사장인데, 눈이 바뀌고‘일해라’라고 말하면 할 준비가되어 있어야합니다. 그들은 그것을 존중했고 우리의 리드를 따랐습니다. 그들은 이전과는 달리 문화 보존에 열정적입니다.
아마도 Real 92.3 문화는 방송국의 막내 눈으로 가장 잘 묘사 될 것입니다. DJ Young One 13 살이며 Real의 Mix Mob DJs 멤버입니다. 10 살에 스크래치 아카데미를 졸업 한 후, 그녀는 이미 America 's Got Talent 오바마 대통령에 의해 30,000 명이 참석 한 2014 년 이스터 에그 롤의 디제이로 선정되었습니다. 그녀의 엄마는 Big Boy와 몇 번의 우연한 만남을 가졌고 L.A.의 최신 방송국에 마약을 추가하기 위해 십대 신조를 선전했습니다. 그녀의 실제 경험을 설명하는 한 단어를 제공하라는 요청을 받았을 때 Young One은 영적인 .
나는 아직 단어를 배우고 있기 때문에 힘든 일입니다. 그녀는 웃으며 말합니다. 내가 여기 오면 마법 같아요 여기 역의 동료들이 저를 사랑하고 저도 그들을 사랑합니다. 이것은 나의 두 번째 가족입니다. 우리는 아주 잘 지냅니다.
Real 92.3의 인수는 엔터테인먼트 업계의 시장 붕괴, 실행 및 문화적 우수성의 예입니다. Doc Wynter와 DJ A-OH는 로스 앤젤레스 지상파 라디오 외부에서 주로 발견되는 재능으로 구성된 팀을 구성하여 대담하고 창의적인 전략, 비 기록 대화도 지배 할 수있을만큼 가족에 대한 강조, 그리고 기초를 잡고있는 닻. 가장 좋은 점은 랩과 R & B만을 포용하여 모든 것을 해냈다는 것입니다. 힙합이 다시 이깁니다.
