사진 작가 Chi Modu Vets Bad Boy

뉴욕시 기반 사진 작가 치 모두 지난 30 년 동안 많은 랩 아티스트의 마케팅 캠페인에서 필수적인 부분이었습니다. 그는 다음과 같은 전설적인 래퍼의 상징적 인 사진을 셀 수없이 많이 가지고 있습니다. 투팍 샤 쿠르 , Snoop Dogg, Mobb Deep 및 The Notorious B.I.G. 그의 이력서에.



의 삶을 기념하기 위해 크레이그 맥 월요일 (3 월 12 일) 세상을 떠난 Modu는 Bad Boy Records의 첫 두 아티스트 인 Mack와 B.I.G의 기억에 남는 사진 중 하나를 게시했습니다. —뿐만 아니라 레이블의 설립자 / CEO Sean Diddy Combs는 인스 타 그램 . 사진은 B.I.G. 1994 년 레이블 출시에 도움이 된 Mack 광고 캠페인.



프레임 내의 이미지는 아티스트의 무대 이름과 Mack의 그래미 후보 싱글 Flava In Ya Ear (및 리믹스 90 년대 랩에서 배드 보이의 뚜르 드 포스를 론칭 한 비기의 스타덤을위한 수단이되었습니다. 사진은 B.I.G와 함께 임시 변통 맥도날드 안에 있습니다. 배드 보이의 휘장을 사용한 맥 버거 용기와 컵, 데뷔 앨범의 CD 및 메뉴, 죽을 준비 프로젝트 : Funk da World .








아티스트를위한 마케팅 전략이 계속 발전함에 따라 업계 전문가들은 상품과 제품 (예 : 랩 스낵 ) 블로그, 라디오, TV 광고 및 소셜 미디어에 EPK 및 음악 배치를 넘어 아티스트를 브랜드화합니다.

Modu는 Bad Boy의 초기 마케팅 전략이 Mack, B.I.G를 홍보하는 독창적 인 방법에 대해 HipHopDX와 이야기했습니다. 그리고 Diddy의 이미지, 그리고 수십 년이 지난 후에도 사진 컨셉이 마케팅 아티스트에게 얼마나 큰 영향을 미치는지에 대해 설명합니다.



HipHopDX : 힙합 역사에 대한 Craig Mack의 영향에 대해 어떻게 생각하십니까?

Chi Modu : Flava In Ya Ear는 최고의 자유형 비트 중 하나입니다. 그것은 뭔가 각자 모두 여전히 그 비트에 달려 있습니다. 각자 모두.



거의 25 년이 지난 시간의 시험을 견디며 제가 개인적으로 좋아하는 것 중 하나이기도합니다. 랩 업계에서 30 년 동안 일하면서 함께 일했던 전설을 포함하여 수많은 전설이 사라지는 것을 어떻게 느꼈습니까?

글쎄, 익숙해지고 있어요. 하지만 깨어날 때마다 누군가가 어 오. 그리고 나는 그것을 기념하기 위해 어떤 클립을 올릴 것인지를 인터넷 전체가 보는 것처럼 보입니다. 그래서, 이미 알지 못할 수도있는 사람들에게 약간의 책임감을 느끼면서도 힙합에 대해 존중하는 방식으로 그렇게하는 것 같습니다. 애도에 관한 것이 아니라 더 밝은 시대로 돌아갑니다. 그래서 그 사진을 [Biggie and Craig Mack] 촬영의 제 인스 타 그램 계정에 올렸습니다.

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그 B.I.G. Mack shot은 90 년대 초반부터 중반까지의 래퍼를위한 많은 마케팅 전략의 핵심이었습니다. Biggie를 비롯한 수많은 전설적인 하드 코어 랩 아티스트와 별도의 사진 촬영을 함께했습니다. B.I.G.의 균형을 어떻게 잡았습니까? Mack는 창의적이고 재미 있지만 캠페인의 주요 이미지에 비해 너무 야만적이지 않나요?

나는 그 시점에서 campy는 실제로 괜찮 았다고 생각합니다. 어떤면에서는 그것이 힙합이기 때문입니다. 당신은 돈을 벌고 있었죠? 그리고 우리가 음악으로했던 것과 같은 방식입니다. 우리는 재즈 비트를 듣고 그 위에 라임을합니다. 그래서 저는 그 장르가 그랬던 것과는 전혀 다르지 않다고 생각합니다. 마치 우리가있는 그대로의 모습을 취하고 여러분의 모습을 취해 두 사람을 하나로 합치는 것과 같습니다. 그 B.I.G. Mack-Craig Mack.

내 말은, 그들은 개념을 가지고 나에게 왔습니다. Bad Boy [Records]가 끓어 오르던 당시 P.R. 부서에서 Arista [Records]에 있던 Lou Romain이었던 것 같습니다. 나는 The Source 시절부터 Lou를 알고 있었기 때문에 Lou와 Puff는 아마도 크리에이티브 팀과 함께 컨셉을 가지고 있었을 것입니다. 타임 스퀘어 사무실 근처에 버거 킹이있어서 버거 킹에 들어갈 수있었습니다. 그래서 우리는 그냥 기본적인 포토샵을 했죠? 초기 포토샵에서 버거 킹을 맥도날드처럼 보이게 만들려고했습니다.

빅맥! ?? 93 년 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy

공유 한 소식 C H I M O D U (@chimodu) on Mar 13, 2018 at 2:59 am PDT

사진의 배경에 실제로 버거 킹 로고가 보이기 때문에 재미 있어요.

[웃음] 여전히 포토샵 스타일로 보이네요. 그리고 그 B.I.G. Mack 상자는 큰 문제였습니다. 개념은 B.I.G. 사망 한. 멋졌어. 효과가 있었지만 약간 기발했습니다. 사진은 오늘날처럼 중요하지 않았고 Craig가 방금 지나간 지금은 더욱 중요했습니다. 사람들이 우리를 떠날 때 삶에서 완전히 새로운 형태를 취하는 것은 야생입니다.

B.I.G.에서 뚜렷하게 다른 점은 무엇입니까? Mack 캠페인에서 일했던 다른 캠페인과 비교 했나요?

어떤면에서 그 캠페인은 특정 앨범 발표 나 노래에 관한 것이 아니기 때문에 약간의 선두적인 역할을했다고 생각합니다. 그 전에는 본 적이없는 음반사 시작 캠페인이었습니다. 그것이 Bad Boy의 발표였습니다. 나에게 그것은 독특한 방식이었습니다. 그리고 Puffy는 레이블을 대표했기 때문에 자신을 사진에 넣었습니다.

그 전에는 그 사람들이 사진에서 벗어나는 경향이 있었기 때문에 브랜드 소유자가 브랜드의 일부가 된 것은 일종의 시작이었습니다. 당신은 Berry Gordy에 대해 알고 있었지만 정말로 그를 광고에서 보지 못했습니까? 항상 아티스트 우선이었습니다. 그래서 그것이 레이블 소유자가 촬영에 참여하는 시작이었습니다. 나는 Jermaine Dupri가 Kris Kross와 그들 [SoSo Def Records를 위해] 주변에서도 그런 일을하고 있다고 생각합니다. Puffy는 그것을 다른 수준으로 끌어 올렸고, 따라서 그의 경력이 뒤따 랐습니다.

Puffy는 1993 년에 Biggie와 함께 Supercat의 Dolly My Baby (리믹스)의 한 구절을 랩했으며, 이는 다음 해 Craig Mack이 등장하기 전에 Bad Boy를 시작하는 데 도움이되었습니다. B.I.G. 당시 퍼프가 자신이 예술가가 되려고하는 것을 보셨나요? 맥 촬영?

역사는 그 이후로 본 것을 바탕으로 그 질문에 답합니다. 그리고 예, 역사에 따르면 그는 예술가가되고 싶었지만 그것이 일어나는 데는 시간이 걸렸습니다. [웃음] Craig와 B.I.G. 음반사에서 아티스트로 커밍 아웃하기가 훨씬 어렵습니다. 그러나 그들 중 일부는 우리를 떠났고 시간이 지남에 따라 Puff가 래퍼가되는 것이 훨씬 더 실용적이되었습니다. 따라서 그가 B.I.G. 사망 한. ‘Pac과 B.I.G. 아직 살아 있었나요? 아마 아닐 것입니다. 그러나 많은 것들이 타이밍의 문제입니다. 그래서 타이밍이 있었고, 오프닝이있었습니다.

나는 그가 아마도 예술가가되고 싶었거나 적어도 어느 정도의 명성을 얻고 싶었을 것입니다. 그것이 확실히 당신이 그 높이에 도달하는 방법입니다. 당신은 그것을 추구해야합니다. 우연이 아닙니다. 예고 없이는 할 수 없습니다. 당신은 그것을 실현해야합니다.

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공유 한 소식 C H I M O D U (@chimodu) 2017 년 12 월 6 일 오전 10시 21 분 PST

1994 년 B.I.G.의 연장선이었던 다른 레이블의 아티스트 마케팅 전략을 눈치 채 셨나요? 잡지 광고, 온라인 프로모션 또는 실제 포장 형태의 Mack 캠페인?

그것은 전체 스트리트 팀 분위기의 시작이었습니다. 거리 팀이 이제는 낡은 모자처럼 느껴져서 재미 있지만 당시에는 상당히 새롭습니다. 그 당시, 당신은 땅 곳곳에서 다가오는 아티스트의 전단지로 덮힌 블록을보기 시작했습니다. 그게 길거리 팀원들이하는 일입니다. Bad Boy는 확실히 거리 팀을 사용하여 브랜드를 홍보하는 데 앞장 섰습니다. 그렇게 말하고 싶습니다. 그 캠페인은 그들의 거리 팀 정신의 연장이었습니다. 그들은 Bad Boy 프로모션 아이템을 가지고있었습니다.

나는 [전 힙합 산업 컨벤션] Jack The Rapper에서 Bad Boy 피켓 사인을 들고 걸어 다니던 것을 기억합니다. 그들은 실제로 그 마케팅을 음악 공간에 적극적으로 도입했습니다. 나는 Puffy에게 확실히 그 신용을 줄 것입니다. 아무도 그것을 가지고 거기에 가지 않았습니다. Puffy는 [고급 레스토랑] Cipriani ’s에서 생일을 맞아 Martha Stewart, Donald Trump를 초대합니다. 그는 그 공간에서 놀고 있었다. 그리고 어떤 사람들은 그것이 좋다고 주장 할 수 있고 어떤 사람들은 그것이 우리에게 나쁘다고 주장 할 수 있습니다. 하지만 그것이 무엇이든 용기입니다. 마케팅이 중요하지만 너무 많은 마케팅이 제품을 희석 시킨다는 것을 알게되었습니다.

오늘날의 소셜 미디어 시대에 랩 앨범 및 아티스트 마케팅에 더 많은 희석이 있다고 생각하십니까?

당신의 작업이 품질이 좋고 시간의 시험을 견딜 수 있다면, 일을 움직이기 위해 과대 광고 마케팅이 조금 덜 필요합니다. 요즘에는 더미에서 분리하기가 어렵 기 때문에 브랜딩과 마케팅에 훨씬 더 집중하고 있습니다. 시각적으로 보시면 저도 조 마케터는 아니지만 제 작품을 크게 말하게합니다. 그 접근 방식을 취했기 때문에 장기적인 전략을 가지고 있지만 단기적으로는 공격적인 마케터가 단기적으로 더 시끄러워서 나보다 더 많은 일을하는 것처럼 보일 것입니다. 하지만 장기적으로는 더 강한 물건을 가진 사람들이 항상 정상에 올 것입니다. 공격적인 마케팅은 항상 한 걸음 더 나아갈 수 있지만 실제로 지속 가능하지는 않습니다. 지속에 대한 빠른 해결책은 없습니다. 더 긴 플레이입니다.

오늘날의 혜택을 누리고있는 장기적인 접근 방식에 적합한 오늘날의 아티스트는 무엇입니까?

나는 Kendrick [Lamar]의 마케팅이 그의 브랜드에 충실하기 때문에 약간의 공로를 인정합니다. 그는 밖에 있지만 자신을 너무 많이 노출하는 것에 희석되지 않았습니다. 어떤면에서 그는 Instagram에 있지만 Instagram 전체에있는 것은 아닙니다. 나는 그가 올바른 장기 전략을 가지고 있다고 생각합니다. 그는 모든 것을 보여주지 않고 자신의 세계의 비하인드 씬을 조금 더 보여줄 필요가 있지만 조금 더 오래 머물 수있는 전략이 있다고 생각합니다. 그는 그렇게 변덕스럽지 않습니다. 현재 입고있는 머리 색깔, 금색 앞면이나 보석에 관한 것이 아닙니다. 그저 사람과 가사일뿐입니다. 단기적으로는 과대 광고 중 일부가 당신을 지나칠지라도 그것은 가장 오래 지속되는 경향이 있습니다. 저는 인생을 살아 왔고 30 년 동안 이것을 해왔습니다. 자신에게 충실하면 항상 유지할 것입니다. 당신은 더 긴 플레이에서 많은 돈을 벌지 못할 수도 있지만, 더 많은 돈을 벌고 장기적으로 더 높은 지위를 달성 할 것입니다.